ปัจจุบัน Starbucks ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2514 เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ ยักษ์ใหญ่ด้านกาแฟซึ่งมีสาขามากกว่า 21,000 แห่งใน 65 ประเทศจากจีนถึงแคนาดามีสาขา 423 แห่งแม้แต่ในตุรกี แต่อยู่ห่างจากตลาดอิตาลีเป็นเวลา 47 ปีได้ดำเนินการครั้งใหญ่และมีความเสี่ยงและเปิดสาขาแรกใน อิตาลี.
คุณสามารถอ่านรายละเอียดว่าทำไม Starbucks ถึงอยู่ห่างจากอิตาลีแม้จะได้รับแรงบันดาลใจจากมิลานในเนื้อหาของเรา: ทำไมไม่มี Starbucks ในอิตาลี?
คุณพร้อมหรือยังที่จะไปเยี่ยมชม Starbucks สาขาแรกในอิตาลีกับเราซึ่งดูแตกต่างจากสาขา Starbucks ที่เรารู้จักด้วยการออกแบบและแนวคิด?
Starbucks แห่งแรกในอิตาลีเปิดให้บริการภายในที่ทำการไปรษณีย์เก่าแก่บน Piazza Cordusio ในมิลาน
Starbucks ต้องอาศัยความสำเร็จของสาขาแรกและกระแสตอบรับที่ดีจากผู้ที่ชื่นชอบกาแฟอิตาลีเนื่องจากมีแผนจะเปิดสาขาใหม่ในมิลานในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
Starbucks Reserve Roastery ก่อตั้งขึ้นบนพื้นที่ 2,300 ตารางเมตรโดยอาศัยการคั่วกาแฟการชงและการผสมผสาน
นอกจากบาร์กาแฟแล้วสาขายักษ์แห่งนี้ยังมีรสชาติระดับช่างฝีมือซึ่งปรุงสดใหม่โดย Princi
ภายในสตาร์บัคส์ลูกค้าจะได้สัมผัสกับประสบการณ์ความเป็นจริงยิ่ง (AR) และชมภาพประวัติศาสตร์ของ Starbucks เมื่อมองด้วยกล้องของโทรศัพท์
ในการออกแบบ Starbucks Reserve Roastery เราได้เห็นการแสดงความเคารพต่อประวัติศาสตร์ของมิลาน
ในขณะที่สีสันสดใสที่ใช้ในการออกแบบภายในดูเหมือนได้รับแรงบันดาลใจจากมิลานเป็นเส้นทางแฟชั่นและดีไซน์ ...
รายละเอียดสีบรอนซ์ยังซ้อนทับกับสถาปัตยกรรมของมิลาน
ในขณะที่เป็นที่น่าสังเกตว่าหินอ่อนถูกนำมาใช้บนเพดานบาร์เป็นครั้งแรกเนื่องจากมีลักษณะคล้ายกับบาร์เอสเปรสโซอื่น ๆ ในมิลาน
Howard Schultz ผู้ก่อตั้งและซีอีโอคนปัจจุบันของ Starbucks: "ด้วยการเปิด Roastery ในมิลานเรื่องราวของ Starbucks กำลังจะสิ้นสุดลง"
เกี่ยวกับก้าวที่ยิ่งใหญ่นี้ Schultz กล่าวว่า:
“ ตอนที่ฉันมามิลานครั้งแรกในปี 1983 ฉันรู้สึกทึ่งกับความรู้สึกของชุมชนที่ฉันเห็นในบาร์เอสเพรสโซของเมืองการเชื่อมต่อระหว่างบาริสต้ากับลูกค้าที่ผ่อนคลายและเป็นมนุษย์อย่างแท้จริง เรื่องราวของ Starbucks จบลงด้วยการเปิด Roastery ในมิลาน ตั้งแต่วินาทีแรกที่ได้รับแรงบันดาลใจเมื่อ 35 ปีที่แล้วเราได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้คนนับล้านและเราได้นำประสบการณ์ทั้งหมดที่เราอาศัยอยู่มายังอิตาลีด้วยความเคารพอย่างสูง ในนามของเพื่อนร่วมงาน 350,000 คนและอีกหลายล้านคนก่อนหน้าพวกเขาฉันภูมิใจและเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้นำเสนอประสบการณ์ Starbucks ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดให้กับแขกชาวอิตาลีของเราที่สวมผ้ากันเปื้อนสีเขียว”
ในขณะที่อิตาลีเป็นตลาดอันดับที่ 78 ของ Starbucks ในโลก Starbucks มีแผนที่จะเปิดสาขาใหม่ในมิลานในขณะที่สะท้อนให้เห็นถึงวัฒนธรรมกาแฟที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะในตลาดอิตาลีเครื่องดื่มและอาหารอันเป็นสัญลักษณ์ของ Starbucks ก็มีแผนที่จะวางจำหน่าย
ขอเสริมว่าชาวอิตาลีที่ยึดมั่นในประเพณีการดื่มกาแฟมากต่อคิวยาวเหยียดที่หน้า Starbucks ในวันเปิดทำการ
การต่อคิวยาวเหยียดตรงหน้าในวันที่เปิดทำการตีความว่าเป็นสัญญาณว่า Starbucks กำลังดำเนินการตามกลยุทธ์ที่ถูกต้อง ชาวอิตาเลียนหลายคนกล่าวว่าพวกเขาจะชอบร้านกาแฟอิตาเลียนคลาสสิกสำหรับเอสเพรสโซในขณะที่พวกเขาจะไปที่ Starbucks เพื่อซื้อสินค้าและบรรยากาศอื่น ๆ
เราจะเรียนรู้ว่าความสนใจระยะยาวของชาวอิตาลีในการย้าย Starbucks ครั้งนี้จะเป็นอย่างไรในอีกไม่กี่วันข้างหน้า
