เรื่องราวที่น่าสนใจของชื่อ Starbucks Cup ที่สูงแกรนด์และ Venti

เมื่อซื้อกาแฟจาก Starbucks คุณเคยคิดไหมว่าทำไมคุณถึงระบุขนาดถ้วยที่คุณต้องการโดยใช้ชื่อภาษาอิตาลีเช่น venti และ grande?

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Starbucks สาขากาแฟที่มีชื่อเสียงระดับโลกซึ่งก่อตั้งขึ้นในซีแอตเทิลเป็นอย่างไรจึงเลือกชื่อคัพบอยเป็นภาษาอิตาลีมากกว่าภาษาอังกฤษและเพิ่มลงในเมนู เช่นทำไมขนาดเล็กกลางไม่ใหญ่? หรือทำไมเราไม่พูดว่าเล็กกลางใหญ่ แต่ "ขอลาเต้ระบายหน่อยได้ไหม" เราพูดว่า.

ทุกอย่างมีเหตุผล

เหตุผลเบื้องหลังชื่อขนาดแก้วในภาษาอิตาลี

เรียนรู้

มีผู้ที่ได้ยิน ก่อนที่ Starbucks จะกลายเป็น Starbucks ผู้ก่อตั้ง Howard Schultz ได้เข้าสู่ธุรกิจกาแฟโดยมีเครือข่ายกาแฟเล็ก ๆ ชื่อ Il Giornale

Il Giornale บรรพบุรุษของ Starbucks (ใช่ชื่อนี้ก็เป็นภาษาอิตาลีเช่นกัน) ขายกาแฟในขนาดที่แตกต่างกันสามขนาด ได้แก่ ขนาดสั้นทรงสูงและขนาดใหญ่ Venti ถูกเพิ่มลงในเมนูในภายหลัง เหตุผลทั้งหมดนี้มาจากการเดินทางไปอิตาลีของ Howard Schultz ในปี 1983

เนื่องจากในการเดินทางครั้งนี้ Schultz ได้รับอิทธิพลอย่างมากจาก "ความโรแมนติกของร้านกาแฟและประสบการณ์กาแฟของอิตาลี" หลังจากเดินทางกลับประเทศและก่อตั้ง Il Giornale จากนั้น Starbucks Schultz ได้ออกแบบร้านกาแฟของเขาให้เหมือนกับร้านกาแฟในอิตาลีและใช้กลยุทธ์ในการมอบถ้วยกาแฟ "ชื่อพิเศษ" ที่จะทำให้เขาแตกต่างจากร้านกาแฟและเครือข่ายอื่น ๆ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Schultz ซึ่งทำให้ Starbucks กลายเป็นเรื่องราวความสำเร็จที่โด่งดังไปทั่วโลกต้องการ "สร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่าง" "ประสบการณ์ที่ให้มากกว่ากาแฟหนึ่งแก้ว" ดังนั้นเขาจึงตัดสินใจใช้แก้วขนาดต่างๆและตั้งชื่อที่แตกต่างกันเพื่อระบุตัวตน สำหรับเรื่องนี้เขาได้รับแรงบันดาลใจจากอิตาลีซึ่งทำให้เขาประทับใจ

ในระยะสั้นความรักของอิตาลีรวมเข้ากับแนวคิดทางการตลาดและทันใดนั้นแนวคิดเช่น grande และ venti ที่เราไม่เคยได้ยินมาก่อนกลายเป็นคำที่เราใช้มากที่สุดในชีวิตของเรา

แล้วคำว่า "สูง" มาจากไหนในคำภาษาอิตาลีเหล่านี้? และทำไมต้องสูงเมื่อคุณตัวเล็กที่สุด?

การเดินทาง

Grande และ venti ก็โอเค แต่เรามาตอบคำถามกับผู้ที่พูดว่าทำไมตัวสูงและตัวเตี้ยจึงอยู่ในเมนูเป็นภาษาอังกฤษ และเมื่อคุณพูดว่าสูงกับแว่นตัวเล็ก?

เพื่อตอบโจทย์นี้เราต้องย้อนกลับไปในยุค 90 ในช่วงหลายปีที่ผ่านมามีเมนูแก้วที่แตกต่างกันเพียงสามขนาด: สั้นสูงและใหญ่ เมื่อ Short คือขนาดที่เล็กที่สุด ทรงสูงใช้สำหรับแว่นตาขนาดกลางแกรนด์สำหรับแว่นตาขนาดใหญ่

แต่แล้วเขาก็ระบายบนเวทีและเปลี่ยนลำดับทั้งหมด เมื่อเพิ่ม Venti ลงในเมนู Starbucks ตัดสินใจว่าสี่ขนาดที่แตกต่างกันมากเกินไป ดังนั้นเมื่อสั้น ๆ ถูกลบออกจากเมนูความสูงจึงเริ่มถูกนำมาใช้กับแว่นตาขนาดเล็ก

ในระหว่างนี้ขอเพิ่มว่าคุณสามารถซื้อเครื่องดื่มร้อนในแก้วขนาดเล็กกว่าทรงสูงได้โดยบอกบาริสต้าแม้ว่าจะไม่มีคำว่า "สั้น" ในเมนูก็ตาม

ที่มา: thrillist.com

โพสต์ล่าสุด

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found